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Quanto testo appartiene al primo schermo di un sito web?
Nel primo schermo devono esserci almeno 60 parole di testo leggibile — questa soglia il servizio di verifica la pone nel profilo smartphone, misurata senza alcuno scorrimento. I visitatori decidono nei primi secondi se restare; uno schermo che mostra solo una grande foto non risponde alla loro domanda. Anche i motori di ricerca e i servizi di risposta leggono prima quello che c'è in cima e citano preferibilmente da lì.
Il primo schermo decide sulla visita
Quello che i visitatori vedono senza scorrere si chiama nel linguaggio tecnico „above the fold” — sopra la piega, come nel giornale piegato in edicola. Su questo taglio viene presa la decisione: rimanere o andare. Se ci sono le parole chiare su chi siete, cosa offrite e per chi, allora il visitatore ha un motivo per continuare a leggere. Se il taglio mostra solo un'immagine d'atmosfera o un logo, il visitatore deve prima lavorare per trovare la risposta. Lo stesso vale per le macchine: i motori di ricerca e i servizi di risposta valutano particolarmente il visibile inizio di una pagina, perché dovrebbe rispondere alla domanda del ricercatore il più velocemente possibile.
Così il servizio di verifica misura la quantità di testo
La verifica costruisce la vostra pagina nel profilo smartphone con 390 pixel di larghezza in un vero browser e conta ogni parola visibile nell'area che può essere vista senza scorrere. I testi invisibili, i menu nascosti e gli elementi vuoti non vengono conteggiati. La misurazione viene eseguita due volte; il valore più alto dei due viene valutato, in modo che una pagina che si carica lentamente non sia svantaggiata. Se il risultato è inferiore a 60 parole, il rapporto annota il numero di parole contate e allega una schermata del primo schermo — così potete vedere con un'occhiata esattamente quello che i vostri visitatori vedono per primo.
Questi contenuti appartengono in cima
In alto va meglio mettere una risposta diretta in due o tre frasi: cosa offre l'azienda, per chi, e qual è il passo successivo. Un consulente tributario scrive ad esempio quali clienti serve e in quale città; un'azienda artigianale nomina i servizi e l'area di servizio. Le immagini possono restare — dovrebbero accompagnare il testo, invece di sostituirlo. Le frasi pubblicitarie riempiono sì le parole, ma non rispondono a una domanda; le 60 parole sono intese come spazio per il contenuto che effettivamente aiuta il visitatore. Chi scrive bene questo inizio serve visitatori e motori di ricerca con lo stesso paragrafo.
- Aprite la vostra pagina iniziale sul telefono e leggete solo il taglio visibile: risponde a chi siete e cosa offrite?
- Formulate le due frasi più importanti sulla vostra offerta e mettetele all'inizio della pagina.
- Controllate se una grande immagine di intestazione occupa l'intero primo schermo e, se necessario, fatela rimpicciolire.
- Confrontate la schermata nel rapporto di verifica con la vostra visione dell'impressione iniziale.