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Perché il pulsante più importante dovrebbe essere nella prima schermata?
Il pulsante più importante appartiene alla prima schermata perché i visitatori possono agire lì senza scorrimento — chiedere, chiamare, prenotare. Chi deve prima cercare il passo successivo, abbandona più spesso. Il servizio di verifica verifica nel profilo smartphone da 390 pixel di larghezza se un invito all'azione è visibile nell'area visibile che si distingue chiaramente dal testo principale.
Un invito all'azione guida i visitatori al passo successivo
Un invito all'azione — in inglese «call to action» — è il pulsante che porta il visitatore dall'ascolto all'azione: «Prenota un appuntamento», «Richiedi un'offerta», «Chiama ora». Per un'azienda è il momento in cui da un visitatore diventa un potenziale cliente. Su un telefono l'area visibile è piccola; se il pulsante è più in basso, molti visitatori non lo vedono. La prima schermata dovrebbe quindi contenere entrambi: una breve risposta al motivo per cui si tratta, e il percorso verso il passo successivo. Insieme rendono l'inizio della pagina un invito completo invece di una semplice accoglienza.
Così il servizio di verifica riconosce il pulsante
La verifica cerca nell'area visibile un elemento cliccabile che si distingue visivamente dal testo principale: con una superficie di sfondo propria o una cornice, con spazio interno percettibile e sufficientemente grande per servire come destinazione. Questo riconoscimento è deliberatamente strutturale e non utilizza elenchi di parole — funziona in qualsiasi industria, indipendentemente dal fatto che il pulsante si chiami «Prenota un tavolo», «Richiedi una consulenza» o «Avvia una verifica». Un pallido link di testo in una nota non conta, perché non invita all'azione. La misurazione avviene due volte; l'assenza viene segnalata solo se entrambi i passaggi non trovano un invito all'azione.
Come progettare un invito all'azione ben visibile
Un pulsante efficace si distingue a colori dal resto della pagina, ha abbastanza spazio interno per essere toccato comodamente e ha un'etichetta che nomina il passo successivo. «Contatto» è comprensibile, «Concordare un colloquio di primo approccio gratuito» dice inoltre cosa aspettarsi al visitatore. Un singolo pulsante chiaro è più efficace di cinque in competizione: chi offre tutto, non raccomanda nulla. Posizionate il pulsante in modo che sia raggiungibile sul telefono senza scorrimento e verificatelo su un dispositivo reale — il rapporto di verifica fornisce uno screenshot della prima schermata del telefono.
- Aprite la vostra home page sul telefono e verificate se un pulsante per il passo successivo è visibile senza scorrimento.
- Formulate l'etichetta come un passo concreto, ad esempio «Richiedi un'offerta» invece di «Scopri di più».
- Fate risaltare il pulsante cromaticamente dallo sfondo e dategli generoso spazio interno.
- Limitata la prima schermata a un invito all'azione principale, in modo che la decisione sia facile.