This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
Indexierung
Co je cloaking a jak se rozpozná?
Cloaking znamená, že web dodává vyhledávači jinou stránku než lidským návštěvníkům — to vyhledávače považují za porušení pravidel. Kontrolní oblast „Indexace" proto vyvolá vaši stránku dvakrát: jednou s identifikátorem Googlebota, jednou s identifikátorem běžného prohlížeče. Poté porovná obě odpovědi. Zásada je jednoduchá: bot i člověk musí dostat stejnou stránku.
Bot i člověk dostanou stejnou stránku
Každé vyvolání webu nese identifikátor, který prozradí, kdo se dotazuje — prohlížeč Chrome na Windows, nebo právě Googlebot. Server na to může reagovat různě. Přesně to využívá cloaking: vyhledávači se ukáže verze upravená pro pořadí ve výsledcích, návštěvníkům jiná. Vyhledávače to považují za klamání, protože jejich výsledek hledání pak slibuje něco, co návštěvník nedostane. Zásada kontroly je proto jednoduchá: obě vyvolání musí v podstatě dodat stejnou stránku — stejný rozsah, stejný titulek, stejný obsah.
Takto probíhá porovnání
Kontrola vyvolá konečný dokument dvakrát — jednou jako Googlebot, jednou jako běžný prohlížeč — a porovná dvě věci: množství dodaného HTML a titulek stránky. Liší-li se velikosti o víc než 15 procent, dodávka se považuje za nápadnou a 5 bodů tohoto pravidla propadá. Nález uvádí naměřenou odchylku v procentech, aby vaše technika mohla cíleně zjistit, jaký obsah se dodává jen jednomu ze dvou identifikátorů. Ve zprávě se zaznamená i odlišný titulek stránky.
Cloaking se stává i neúmyslně
Ne každé nerovné zacházení je zlý úmysl. Ochranné systémy proti automatizovaným přístupům, stránky údržby nebo personalizace mohou vést k tomu, že bot dostane výrazně méně obsahu než člověk — nebo testovací stránku místo skutečné. Pro hodnocení vyhledávači nedělá úmysl žádný rozdíl: měří se, co se dodává. Po zabudování firewallů, ochrany proti botům nebo přesměrování podle země proto nechte zkontrolovat, zda vyhledávače stále dostávají úplnou stránku. Porovnání s oběma identifikátory takové vedlejší účinky spolehlivě odhalí.
- Zeptejte se své agentury, zda ochranné nebo personalizační systémy zacházejí s vyhledávači jinak než s návštěvníky.
- Po zabudování firewallu nebo ochrany proti botům nechte otestovat, zda Googlebot stále dostává úplnou stránku.
- Vyhněte se nabídkám, které slibují zobrazit doplňkový obsah „jen pro Google".
- Porovnejte titulek své stránky v prohlížeči s titulkem ve výsledku Google — velká odchylka je varovný signál.
FAQ
Co znamená cloaking?
Cloaking (anglicky „zahalování") označuje praxi dodávat vyhledávačům jinou verzi webové stránky než lidským návštěvníkům. Vyhledávače to hodnotí jako porušení svých pravidel, protože výsledek hledání pak slibuje něco jiného, než co návštěvník po kliknutí skutečně najde.
Může cloaking vzniknout neúmyslně?
Ano. Ochranné systémy proti botům, firewally nebo personalizace mohou vyhledávačům neúmyslně dodávat méně nebo jiný obsah. Pro hodnocení se počítá jen skutečná dodávka, ne úmysl. Po každé změně takových systémů by se proto mělo zkontrolovat, zda Googlebot dostává úplnou stránku.
Jak kontrolní služba kontroluje cloaking?
Stránka se vyvolá dvakrát: jednou s identifikátorem Googlebota, jednou s identifikátorem běžného prohlížeče. Porovnává se množství dodaného HTML a titulek stránky. Odchylka velikosti víc než 15 procent se považuje za nápadnou a objeví se s naměřenou hodnotou v kontrolní zprávě.