This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
SEO
Co jsou strukturovaná data a co přináší JSON-LD mému webu?
Strukturovaná data jsou strojově čitelné doplňkové údaje ve zdrojovém kódu, které vyhledávačům sdělují, co stránka je — firma, produkt, akce nebo seznam častých otázek. Běžný formát pro to se jmenuje JSON-LD. Tyto údaje jsou základem pro rozšířené výsledky vyhledávání s hvězdičkami hodnocení, otevíracími hodinami nebo rozbalovacími otázkami — a stále více i pro to, aby odpovídací stroje s umělou inteligencí považovaly stránku za zdroj.
Strukturovaná data překládají vaši stránku pro stroje
Člověk na vašem webu okamžitě pozná, že „Po–Pá 8–17 hod“ jsou otevírací hodiny a „Truhlářství Novák“ je název firmy. Stroj zpočátku vidí jen text. Strukturovaná data to řeší: pojmenovávají v pevném, celosvětově dohodnutém slovníku, co jednotlivé údaje znamenají — toto je organizace, toto je její název, toto je její adresa, toto jsou její otevírací hodiny. Formát JSON-LD tato přiřazení sdružuje ve vlastním, neviditelném bloku ve zdrojovém kódu, aniž by měnil viditelný obsah. Rozhodující je údaj o typu: říká, o jaký druh věci jde — bez něj zůstává blok bezcenný.
Rozšířené výsledky vyhledávání vznikají z těchto údajů
Google používá strukturovaná data k obohacení výsledků: hvězdičky hodnocení pod titulkem, otevírací hodiny vedle adresy, rozbalovací otázky a odpovědi přímo v seznamu výsledků. Takové rozšířené výsledky upoutají a zaberou víc místa než standardní záznam konkurentů. K tomu přistupuje druhý přínos, který nabírá na váze: odpovídací stroje s umělou inteligencí přednostně sahají po stránkách, které strojově čitelně říkají, co jsou a kdo za nimi stojí. Stránka bez strukturovaných dat může v obou případech získat jen jednoduchý výsledek — naše kontrola proto hodnotí jejich chybění jako závažný nedostatek v kontrolní oblasti SEO.
Takto kontrolujeme strukturovaná data ve třech stupních
Kontrola prověřuje každý blok JSON-LD na stránce ve třech stupních. Za prvé: existuje blok vůbec? Chybí-li úplně, zpráva hlásí závažný nedostatek. Za druhé: je blok technicky platný? Překlep dokáže celý blok znečitelnit — vyhledávače ho pak tiše ignorují a údaje se neuplatní, přestože stojí ve zdrojovém kódu. Za třetí: obsahuje blok údaj o typu, tedy říká, o jaký druh věci jde? Teprve když jsou splněny všechny tři stupně, získá stránka plný počet bodů tohoto kontrolního bodu.
- Požádejte svou agenturu, aby na úvodní stránce uložila firemní údaje jako JSON-LD: název, adresu, telefonní číslo a otevírací hodiny.
- Zvolte typ odpovídající stránce — místní obchod, akce a seznam otázek mají každý svůj vlastní typ.
- Existující oblasti otázek a odpovědí navíc označte jako strukturu FAQ.
- Po každé změně nechte zkontrolovat, zda bloky zůstávají technicky platné — jeden překlep vyřadí celý blok.
- Udržujte údaje aktuální: změněné otevírací hodiny patří i do strukturovaných dat.
FAQ
Co je JSON-LD jednoduše vysvětleno?
JSON-LD je formát, kterým web vyhledávačům strojově čitelně sděluje, co na něm stojí — třeba: toto je firma, takto se jmenuje, tady je adresa, toto jsou otevírací hodiny. Údaje leží v neviditelném bloku ve zdrojovém kódu a nemění vzhled stránky. Google z nich sestavuje rozšířené výsledky vyhledávání.
Přinášejí strukturovaná data lepší výsledky vyhledávání?
Jsou předpokladem pro rozšířené výsledky: hvězdičky hodnocení, otevírací hodiny nebo rozbalovací otázky přímo v seznamu výsledků. Takové výsledky víc upoutají a zaberou víc místa než jednoduché záznamy. Odpovídací stroje s umělou inteligencí navíc přednostně sahají po stránkách, které strojově čitelně říkají, co jsou. Bez strukturovaných dat zůstává obojí nedosažitelné — proto je kontrolujeme na každé stránce.
Proč moje strukturovaná data nepůsobí?
Nejčastější příčinou je technická chyba v bloku: už jeden překlep udělá JSON-LD neplatným a vyhledávače ho pak tiše ignorují — bez chybové hlášky pro vás. Druhou příčinou je chybějící údaj o typu, takže zůstává nejasné, co se popisuje. Naše kontrola prověřuje obojí u každé stránky a ve zprávě uvádí, které bloky jsou dotčené.