This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
SEO
Co jsou značky Open Graph a proč je můj web potřebuje?
Značky Open Graph jsou neviditelné údaje ve zdrojovém kódu, které určují, jak vaše stránka vypadá, když někdo sdílí odkaz — třeba na WhatsAppu, LinkedInu nebo Facebooku. Z těchto údajů messenger sestaví náhledovou kartu s obrázkem, titulkem a krátkým popisem. Chybí-li, místo poutavé karty se objeví jen holý odkaz nebo náhodný úryvek textu, často úplně bez obrázku.
Náhledová karta vzniká z pěti údajů
Když zákazník vloží váš odkaz do skupiny na WhatsAppu, messenger se zeptá vašeho webu: jak se má tento odkaz zobrazit? Odpověď dává pět údajů Open Graph ve zdrojovém kódu — titulek pro náhled, krátký popis, náhledový obrázek, adresa stránky a druh obsahu. Jsou-li přítomné všechny, vznikne úplná karta: obrázek nahoře, titulek pod ním, popis k tomu. Naše kontrola ověřuje každý z těchto pěti údajů zvlášť a ve zprávě přesně uvádí, které chybí. Čím úplnější sada, tím více bodů stránka v tomto kontrolním bodě získá.
Sdílené odkazy jsou doporučení mezi známými
Sdílený odkaz je nejcennější forma reklamy: osobní doporučení od někoho, koho příjemce zná. Náhledová karta rozhoduje, zda se z doporučení stane kliknutí. Karta s obrázkem a jasným titulkem působí jako upravená výloha; holý odkaz bez obrázku působí jako zalepená výloha — mnoho příjemců na něj ani neklikne. Netýká se to jen sociálních sítí: i když zaměstnanec pošle váš odkaz interně v Teams nebo ho zákazník přes messenger předá přátelům, náhled vzniká ze stejných údajů Open Graph.
Takto údaje nastavíte natrvalo
Pět údajů se do zdrojového kódu ukládá jednou na stránku; mnoho redakčních systémů k tomu nabízí vlastní pole, často pod označením jako „náhled pro sociální sítě“. U náhledového obrázku se vyplatí pečlivost: měl by ukazovat nabídku nebo firmu a mít formát na šířku, protože messengery zobrazují kartu široce. Titulek a popis se smí lišit od titulku stránky a meta description — při sdílení počítá spíš přívětivý tón než vyhledávací dotaz. Po nastavení zůstává náhled stabilní, dokud někdo údaje nezmění. Naše kontrola vám u každé stránky ukáže, zda je sada úplná.
- Pošlete si odkaz na svou úvodní stránku sami přes WhatsApp a podívejte se na vzniklý náhled.
- Požádejte svou agenturu, aby na každé důležité stránce uložila všech pět údajů Open Graph: titulek, popis, obrázek, adresu a druh obsahu.
- Jako náhledový obrázek zvolte fotku na šířku, která ukazuje vaši nabídku nebo tým, místo loga na bílém pozadí.
- Po každé větší změně na webu zopakujte test na WhatsAppu.
- Zkontrolujte i podstránky, které aktivně rozesíláte — třeba stránky nabídek nebo volných míst.
FAQ
Proč WhatsApp u mého odkazu nezobrazuje obrázek?
WhatsApp sestaví náhled z údajů Open Graph ve zdrojovém kódu vaší stránky. Chybí-li tam údaj o náhledovém obrázku, karta zůstane bez obrázku, nebo se objeví jen holý odkaz. Vaše agentura může obrázek uložit jako údaj Open Graph; poté messenger zobrazí úplnou kartu. Naše kontrola u každé stránky zvlášť vykazuje chybějící údaje.
Které údaje Open Graph stránka potřebuje?
Pět údajů dává úplný náhled: titulek, krátký popis, náhledový obrázek, adresa stránky a druh obsahu — třeba „web“ nebo „článek“. Naše kontrola ověřuje všech pět zvlášť a přiděluje body poměrně podle toho, kolik jich je přítomných. Ve zprávě z kontroly přesně stojí, které údaje na které stránce chybí.
Ovlivňují značky Open Graph moje hodnocení na Google?
Jejich hlavní účinek je při sdílení, ne v umístění: určují náhledovou kartu v messengerech a sociálních sítích. Přínos je přesto měřitelný — poutavé náhledy se klikají častěji a sdílené odkazy přivádějí návštěvníky, kteří přišli přes osobní doporučení. Proto úplná sada údajů patří do kontrolní oblasti SEO naší kontroly.