This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
SEO
Co je meta description a k čemu slouží?
Meta description je krátký popisný text, který v seznamu výsledků Google stojí pod modrým titulkem vašeho záznamu. Leží neviditelně ve zdrojovém kódu stránky a zobrazuje se jen ve vyhledávání. Na umístění nemá vliv, na rozhodnutí hledajícího ano: jasný popisný text přiláká kliknutí, náhodně sestavený odradí.
Popis je váš reklamní text v seznamu výsledků
Výsledek Google se skládá ze tří částí: modrého titulku, adresy a popisného textu pod ním. Tento text čte hledající ve chvíli, kdy se rozhoduje, na který výsledek klikne. Meta description je tak váš reklamní text v místě, kde padá rozhodnutí — srovnatelné s výlohou obchodu. Dobrý text v jedné až dvou větách řekne, co stránka nabízí a proč se vyplatí ji navštívit: „Vyrábíme nábytek na míru v Brně. Poradenství, zaměření a montáž z jedné ruky.“ Pro každou podstránku lze uložit vlastní popis.
Bez popisu si Google text sestaví náhodně
Chybí-li meta description, místo ve výsledku přesto zůstane vyplněné: Google si pak sám vezme nějaký úryvek textu ze stránky — často začátek libovolného odstavce, položky menu nebo upozornění na cookies. Hledající si pak možná přečte „Tento web používá cookies. Impressum. Ochrana osobních údajů“ místo sdělení o vaší nabídce. Ztrácíte kontrolu nad prvním dojmem. Naše kontrola proto hodnotí chybějící popis jako závažný nedostatek: škoda nevzniká v umístění, ale u každého jednotlivého hledajícího, který uvidí váš výsledek a posune se dál.
Popis neovlivňuje umístění
Rozšířené nedorozumění: kdo napíše dobrý popis, tím se v seznamu výsledků neposune nahoru. Google podle vlastního vyjádření meta description nepoužívá jako signál pro hodnocení. Jeho hodnota leží jinde — zvyšuje podíl lidí, kteří na váš výsledek kliknou, když se stejně zobrazuje. Dvě firmy na stejných místech mohou získat velmi rozdílný počet návštěvníků podle toho, čí popis přesvědčí víc. Kontrolní oblast SEO u každé stránky kontroluje, zda je popis uložený; vhodnou délku měří samostatný kontrolní bod.
- Vyhledejte na Google název své firmy a přečtěte si šedý text pod svým výsledkem.
- Napište pro svou úvodní stránku jednu až dvě věty, které uvádějí nabídku a místo, a uložte je jako meta description.
- Pro každou důležitou podstránku formulujte vlastní popis, místo abyste všude používali stejný text.
- Požádejte svou agenturu, aby vám v redakčním systému odemkla pole pro popisy, abyste texty mohli spravovat sami.
- Zakončete důvodem ke kliknutí, například „Bezplatná úvodní konzultace v Brně“.
