This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
SEO
Proč potřebuje každá stránka interní odkazy na jiné stránky?
Každá stránka potřebuje interní odkazy, protože tyto odkazy vedou návštěvníky k dalším stránkám vašeho webu a vyhledávačům ukazují, jaké stránky existují a jak spolu souvisejí. Crawler Google se pohybuje vaším webem z odkazu na odkaz. Stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz a která sama nikam neodkazuje, stojí izolovaně — odborníci tomu říkají osiřelá stránka.
Crawler Google se pohybuje z odkazu na odkaz
Google poznává váš web tak, že program — crawler — navštíví vaše stránky a sleduje každý nalezený odkaz. Interní odkazy jsou přitom cesty vaším domem: z úvodní stránky na stránku služeb, odtud na stránku referencí, dál na kontaktní stránku. Chybí-li tyto cesty, zůstávají místnosti neobjevené. Podstránku, na kterou neodkazuje žádná jiná stránka, crawler stěží najde — nemůže se objevit v seznamu výsledků, ať je její obsah sebelepší. A stránka, která sama neobsahuje žádné odkazy, je pro crawlera slepou uličkou: prohlídka tam končí.
Interní odkazy rozdělují význam a vedou návštěvníky dál
Interní odkazy přinášejí dvojí užitek: vyhledávače z nich vyčtou, které stránky jsou pro vás samotné důležité — stránka, na kterou míří mnoho vlastních odkazů, se považuje za významnou. A návštěvníci zůstávají déle, když každá stránka nabízí smysluplný další krok: od poradenského textu k odpovídající službě, od reference ke kontaktnímu formuláři. Text odkazu by přitom měl říct, kam vede — „na naši kuchyně na míru“ místo „klikněte zde“. Návštěvník tak pochopí cíl ještě před kliknutím a vyhledávač navíc zjistí, o čem cílová stránka je. Obojí vzniká stejným krokem při psaní.
Takto kontrolujeme interní prolinkování
Kontrolní oblast SEO u každé zkoumané stránky zjišťuje, zda obsahuje alespoň jeden interní odkaz — tedy odkaz na jinou stránku téhož webu. Stránka zcela bez interních odkazů se hlásí jako středně závažný nedostatek: je slepou uličkou pro návštěvníky i pro crawlera a často naznačuje zapomenutou nebo osiřelou stránku. V praxi tento požadavek splní už hlavní navigace; nápadné jsou proto hlavně speciální stránky jako vstupní stránky z reklamních kampaní, potvrzovací stránky nebo staré akční stránky vzniklé mimo menu.
- Z každého poradenského nebo blogového textu odkazujte na odpovídající stránku služby nebo produktu.
- Formulujte texty odkazů, které pojmenovávají cíl — „na naše reference“ místo „klikněte zde“.
- Vyhledejte stránky, na které neodkazuje žádné menu ani text, a zapojte je, nebo je zrušte.
- Zkontrolujte zejména vstupní stránky z reklamních kampaní — vznikají často mimo menu a zůstávají nepropojené.
- Na konci každé stránky nabídněte další krok, třeba cestu ke kontaktnímu formuláři.
FAQ
Co je osiřelá stránka?
Stránka, na kterou neodkazuje žádná jiná stránka vašeho webu. Návštěvníci ji najdou jen přes přímou adresu a crawler Google, který se pohybuje z odkazu na odkaz, ji stěží objeví. Osiřelé stránky vznikají často nepozorovaně — třeba staré akční stránky nebo vstupní stránky z kampaní. Řešení: stránku zapojit do menu nebo do vhodných textů, nebo ji vědomě zrušit.
Kolik interních odkazů by měla mít stránka?
Naše kontrola vyžaduje alespoň jeden interní odkaz na stránku — stránka bez jediného odkazu je slepá ulička. Nahoru neexistuje pevné číslo; rozhodující je užitek: každý odkaz by měl nabízet smysluplný další krok. V praxi splní minimální požadavek už hlavní navigace, cenné jsou navíc odkazy z běžného textu na obsahově příbuzné stránky.
Mají interní odkazy význam i pro Google?
Ano, ze dvou důvodů. Crawler objevuje nové a změněné stránky tím, že sleduje interní odkazy — neodkazované stránky zůstávají neviditelné. Google navíc z interního prolinkování vyčítá, které stránky ve vašem webu se považují za významné: to, na co míří mnoho vlastních odkazů, se chápe jako klíčový obsah. Interní odkazy tak řídí dohledatelnost i váhu zároveň.