This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
Responsive
Kolik textu patří na první obrazovku webu?
Na první obrazovku patří alespoň 60 slov čitelného textu — tuto hranici nastavuje kontrolní služba v profilu chytrého telefonu, měřeno bez jakéhokoli posouvání. Návštěvníci se v prvních vteřinách rozhodují, zda zůstanou; obrazovka, která ukazuje jen velkou fotku, jejich otázku nezodpoví. I vyhledávače a odpovídací stroje čtou nejdřív to, co stojí nahoře, a odtud přednostně citují.
První obrazovka rozhoduje o návštěvě
Co návštěvníci vidí bez posouvání, se odborně nazývá „above the fold“ — nad přehybem, jako u složených novin na stánku. Na tomto výřezu padá rozhodnutí: zůstat, nebo odejít. Pokud tam jasnými slovy stojí, kdo jste, co nabízíte a pro koho, má návštěvník důvod číst dál. Ukazuje-li výřez jen náladovou fotku nebo logo, musí návštěvník teprve pracovat, aby odpověď našel. Totéž platí pro stroje: vyhledávače a odpovídací služby hodnotí viditelný začátek stránky obzvlášť silně, protože by měl nejrychleji zodpovědět otázku hledajícího.
Jak kontrolní služba měří množství textu
Kontrola sestaví vaši stránku v profilu chytrého telefonu o šířce 390 pixelů ve skutečném prohlížeči a spočítá každé viditelné slovo v oblasti, která je vidět bez posouvání. Neviditelné texty, skrytá menu a prázdné prvky se nepočítají. Měření běží dvakrát; hodnotí se vyšší z obou hodnot, aby stránka, která se pomalu načítá, nebyla znevýhodněna. Je-li výsledek pod 60 slovy, zpráva zaznamená spočítaný počet slov a přiloží snímek obrazovky první obrazovky — jedním pohledem tak vidíte přesně to, co vidí vaši návštěvníci jako první.
Tento obsah patří nahoru
Nahoře je nejlepší přímá odpověď ve dvou až třech větách: co firma nabízí, pro koho a jaký je další krok. Daňový poradce třeba napíše, jaké klienty vede a ve kterém městě; řemeslná firma uvede služby a spádovou oblast. Obrázky mohou zůstat — mají text doprovázet, ne ho vytlačovat. Reklamní fráze sice zaplní slova, ale nezodpoví žádnou otázku; 60 slov je myšleno jako prostor pro obsah, který návštěvníkovi skutečně pomůže. Kdo tento začátek dobře napíše, obslouží stejným odstavcem návštěvníky i vyhledávače.
- Otevřete svou úvodní stránku na mobilu a přečtěte si jen viditelný výřez: zodpoví, kdo jste a co nabízíte?
- Formulujte dvě nejdůležitější věty o své nabídce a umístěte je na začátek stránky.
- Zkontrolujte, zda velký titulní obrázek nezabírá celou první obrazovku, a případně ho nechte zmenšit.
- Porovnejte snímek obrazovky ve zprávě z kontroly se svou představou o prvním dojmu.
