This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
Responsive
Kolik textu patří na první obrazovku webu?
Na první obrazovku patří alespoň 60 slov čitelného textu — tuto hranici nastavuje kontrolní služba v profilu chytrého telefonu, měřeno bez jakéhokoli posouvání. Návštěvníci se v prvních vteřinách rozhodují, zda zůstanou; obrazovka, která ukazuje jen velkou fotku, jejich otázku nezodpoví. I vyhledávače a odpovídací stroje čtou nejdřív to, co stojí nahoře, a odtud přednostně citují.
První obrazovka rozhoduje o návštěvě
Co návštěvníci vidí bez posouvání, se odborně nazývá „above the fold“ — nad přehybem, jako u složených novin na stánku. Na tomto výřezu padá rozhodnutí: zůstat, nebo odejít. Pokud tam jasnými slovy stojí, kdo jste, co nabízíte a pro koho, má návštěvník důvod číst dál. Ukazuje-li výřez jen náladovou fotku nebo logo, musí návštěvník teprve pracovat, aby odpověď našel. Totéž platí pro stroje: vyhledávače a odpovídací služby hodnotí viditelný začátek stránky obzvlášť silně, protože by měl nejrychleji zodpovědět otázku hledajícího.
Jak kontrolní služba měří množství textu
Kontrola sestaví vaši stránku v profilu chytrého telefonu o šířce 390 pixelů ve skutečném prohlížeči a spočítá každé viditelné slovo v oblasti, která je vidět bez posouvání. Neviditelné texty, skrytá menu a prázdné prvky se nepočítají. Měření běží dvakrát; hodnotí se vyšší z obou hodnot, aby stránka, která se pomalu načítá, nebyla znevýhodněna. Je-li výsledek pod 60 slovy, zpráva zaznamená spočítaný počet slov a přiloží snímek obrazovky první obrazovky — jedním pohledem tak vidíte přesně to, co vidí vaši návštěvníci jako první.
Tento obsah patří nahoru
Nahoře je nejlepší přímá odpověď ve dvou až třech větách: co firma nabízí, pro koho a jaký je další krok. Daňový poradce třeba napíše, jaké klienty vede a ve kterém městě; řemeslná firma uvede služby a spádovou oblast. Obrázky mohou zůstat — mají text doprovázet, ne ho vytlačovat. Reklamní fráze sice zaplní slova, ale nezodpoví žádnou otázku; 60 slov je myšleno jako prostor pro obsah, který návštěvníkovi skutečně pomůže. Kdo tento začátek dobře napíše, obslouží stejným odstavcem návštěvníky i vyhledávače.
- Otevřete svou úvodní stránku na mobilu a přečtěte si jen viditelný výřez: zodpoví, kdo jste a co nabízíte?
- Formulujte dvě nejdůležitější věty o své nabídce a umístěte je na začátek stránky.
- Zkontrolujte, zda velký titulní obrázek nezabírá celou první obrazovku, a případně ho nechte zmenšit.
- Porovnejte snímek obrazovky ve zprávě z kontroly se svou představou o prvním dojmu.
FAQ
Co znamená above the fold?
Pojem pochází z novinářství: na stánku je vidět jen horní polovina složených novin, všechno důležité stojí nad přehybem. U webů „above the fold“ označuje oblast, která je vidět bez posouvání. Na chytrém telefonu je tato oblast malá, proto tam záleží na každém slově obzvlášť.
Stačí velká fotka na první obrazovce?
Fotka navodí náladu, ale nezodpoví žádnou otázku. Návštěvníci, kteří přicházejí z vyhledávání, chtějí hned vědět, zda jsou na správném místě — k tomu potřebují text. Kontrolní služba očekává alespoň 60 viditelných slov na první mobilní obrazovce. Fotka a text se přitom nevylučují: obrázek vedle dvou jasných vět splní obojí.
Proč kontrola počítá právě 60 slov?
Hranice 60 slov je orientační hodnota měřicího jádra: dost místa na příslib hodnoty ve dvou až třech větách, který zodpoví otázku návštěvníka. Výrazně méně textu naznačuje, že nahoře stojí hlavně obrázek a logo. Hodnotí se lepší ze dvou měřicích běhů, aby se pomalu se načítající stránky posoudily férově.