This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
GEO / AI
Proč by měl být na vašem webu uveden autor nebo vydavatel?
Údaj o autorovi nebo vydavateli ukazuje strojům i lidem, kdo odpovídá za obsah vašeho webu, a tím posiluje důvěryhodnost stránky. Odpovídací stroje jako ChatGPT a Google AI Overviews vybírají své zdroje také podle toho, zda za nimi stojí rozpoznatelná osoba nebo organizace. Naše kontrola proto hledá strojově čitelný údaj o autorovi nebo vydavateli v kódu stránky.
Stroje hodnotí zdroje podle důvěry
Vyhledávače a AI programy stojí před stejnou otázkou jako vaši zákazníci: Komu mohu věřit? Google popisuje vlastní hodnoticí kritéria zkratkou E-E-A-T, která znamená zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Ústředním signálem je odpověď na otázku, kdo obsah napsal. Stránka, která uvádí svého autora nebo vydavatele, je ověřitelná: lze zjistit, zda osoba nebo firma existuje a zda tématu rozumí. Anonymní texty tuto oporu nenabízejí. Odpovídací stroje proto raději citují zdroje s rozpoznatelným odesílatelem, podobně jako noviny raději citují jmenovaný zdroj než anonymní dopis.
Takto uložíte autora strojově čitelně
Naše kontrola rozpoznává tři cesty. Zaprvé údaj o autorovi v hlavičce stránky, neviditelné metapole se jménem tvůrce. Zadruhé odkaz označený jako odkaz na autora, třeba na týmovou nebo profilovou stránku. Zatřetí pole autora ve strukturovaných datech, neviditelném datovém listu stránky. Jedna z těchto cest stačí na plný počet bodů. U firemních webů to nemusí být jednotlivec: jako vydavatel může být zapsaná přímo firma. Smysluplné je propojit údaj s viditelným protějškem, třeba týmovou stránkou nebo řádkem „Odpovědný za obsah" — tak signál pro stroje odpovídá tomu, co vidí návštěvníci.
- Požádejte svou agenturu, aby uložila metapole autora nebo pole autora ve strukturovaných datech.
- U firemních stránek zapište jako vydavatele firmu, u odborných příspěvků tvůrce.
- Vytvořte týmovou stránku nebo stránku „O nás", na kterou mohou odkazovat údaje o autorovi.
- U návodných příspěvků viditelně uveďte, kdo text napsal a jakou zkušenost daná osoba přináší.
- Udržujte údaj aktuální, když se mění odpovědnosti.
