This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
GEO / AI
Co jsou strukturovaná data a proč je můj web potřebuje?
Strukturovaná data jsou neviditelné, standardizované datové bloky v kódu vašeho webu, které strojům v jasných polích sdělují, o co na stránce jde: o firmu, článek, osobu nebo akci. Odpovídací stroje jako ChatGPT a Google AI Overviews tyto údaje využívají, aby váš obsah správně zařadily a citovaly jako zdroj. Naše kontrola měří, zda takové obsahové údaje existují.
Strukturovaná data jsou datový list vaší stránky
Představte si strukturovaná data jako datový list, který neviditelně visí na každé stránce. Zatímco viditelný text je psán pro lidi, datový list vyplňuje pevná pole pro stroje: název firmy, adresu, autora příspěvku, datum akce. Technicky se tento formát jmenuje JSON-LD, malý textový blok v kódu stránky. Návštěvníci si ho nikdy nevšimnou. Stroje ho naproti tomu čtou jako první, protože je jednoznačnější než běžný text. Příklad: stojí-li v datovém listu typ „LocalBusiness" se jménem a místem, odpovídací stroj bezpečně ví, že vaše stránka popisuje místní firmu, a může vás u vhodných otázek jmenovat.
Počítají se obsahové typy, čisté navigační typy nestačí
Ne každé označení něco vypovídá o obsahu. Typy jako „WebSite", „WebPage" nebo „BreadcrumbList" jen popisují, že jde o web se stránkami a navigací podle cesty. To je správné, ale odpovídacímu stroji to sotva pomůže dál. Hodnotné jsou obsahové typy: „Article" pro příspěvky, „FAQPage" pro oblasti otázka-odpověď, „LocalBusiness" nebo „Organization" pro vaši firmu, „Person" pro kontaktní osoby, „Event" pro termíny, „Product" a „Service" pro nabídky. Naše kontrola uděluje plný počet bodů, jen když existuje alespoň jeden takový obsahový typ. Najde-li výhradně navigační typy, získáte částečnou hodnotu; chybí-li jakékoli označení, nahlásí vážný nedostatek.
Takto se strukturovaná data dostanou na váš web
K tomu nemusíte programovat. Mnoho redakčních systémů a stavebnic vytváří strukturovaná data automaticky nebo přes doplňkové moduly; vaše agentura může vhodné typy zřídit v krátké době. Důležité je, aby údaje odpovídaly viditelnému obsahu: datový list nesmí tvrdit nic, co na stránce nestojí, protože protichůdné údaje podkopávají důvěru strojů. Začněte profilem firmy na domovské stránce, poté doplňte označení FAQ a, pokud publikujete příspěvky, typ článku s autorem a datem. Naše kontrolní zpráva ukazuje, jaké typy byly na vaší stránce nalezeny.
- Zeptejte se své agentury, jaká strukturovaná data váš web dnes vydává.
- Nechte na domovské stránce uložit typ „LocalBusiness" nebo „Organization" se jménem, adresou a kontaktem.
- U příspěvků doplňte typ „Article" s autorem a datem.
- Označte navíc oblasti FAQ typem „FAQPage".
- Porovnejte uložené údaje s viditelným textem, aby si obojí odpovídalo.
