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Indexierung
Cos'è il cloaking e come viene rilevato?
Il cloaking significa che un sito web fornisce una pagina diversa al motore di ricerca rispetto ai visitatori umani — questo è considerato una violazione delle linee guida dai motori di ricerca. L'area di verifica „Indicizzazione” chiama quindi il vostro sito due volte: una volta con l'identificatore del Googlebot, una volta con quello di un browser ordinario. Successivamente confronta entrambe le risposte. Il principio è semplice: bot e umani devono ricevere la stessa pagina.
Bot e umani ricevono la stessa pagina
Ogni richiesta di un sito web porta un identificatore che rivela chi lo richiede — un browser Chrome su Windows o il Googlebot. Un server può rispondere diversamente a questo. Proprio questo è ciò che sfrutta il cloaking: al motore di ricerca viene mostrata una versione preparata per il ranking, ai visitatori un'altra. I motori di ricerca considerano questo come un inganno, poiché il loro risultato di ricerca promette qualcosa che il visitatore non riceve. Il principio della verifica è quindi semplice: entrambi i recuperi devono fornire essenzialmente la stessa pagina — stesso contenuto, stesso titolo, stesso testo.
Come funziona il confronto
La verifica recupera il documento finale due volte — una volta come Googlebot, una volta come browser ordinario — e confronta due cose: la quantità di HTML fornito e il titolo della pagina. Se le dimensioni si discostano di più del 15 percento l'una dall'altra, la consegna è considerata sospetta e i 5 punti di questa regola vengono meno. Il rilievo fornisce lo scarto misurato in percentuale, in modo che il vostro team tecnico possa controllare specificamente quali contenuti vengono forniti solo a uno dei due identificatori. Anche un titolo di pagina diverso viene registrato nel rapporto.
Il cloaking si verifica anche involontariamente
Non tutti i trattamenti difformi sono cattive intenzioni. I sistemi di protezione contro gli accessi automatizzati, le pagine di manutenzione o la personalizzazione possono portare a un bot che riceve molti meno contenuti di un umano — o una pagina di prova invece di quella reale. Per la valutazione da parte dei motori di ricerca, l'intenzione non fa alcuna differenza: si misura ciò che viene fornito. Pertanto, dopo l'installazione di firewall, protezione bot o commutatori geografici, verificate se i motori di ricerca continuano a ricevere la pagina completa. Il confronto con entrambi gli identificatori rileva tali effetti collaterali in modo affidabile.
- Chiedete alla vostra agenzia se i sistemi di protezione o personalizzazione trattano diversamente i motori di ricerca rispetto ai visitatori.
- Dopo l'installazione di un firewall o di una protezione bot, verificate che il Googlebot continui a ricevere la pagina completa.
- Evitate offerte che promettono di „visualizzare contenuti aggiuntivi solo per Google”.
- Confrontate il titolo della vostra pagina nel browser con il titolo nel risultato di Google — una forte deviazione è un segnale di avvertimento.